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Plate-forme de réflexion, d'informations et d'échanges, Communication & Influence est la lettre mensuelle du cabinet Comes communication, dirigé par Bruno Racouchot. Créé en 1999, implanté à Paris, Toronto et São Paulo, Comes communication œuvre dans la sphère des public affairs. Il propose des stratégies et des vecteurs de communication d'influence aux organisations publiques et privées, pour les accompagner dans leur positionnement stratégique.
La Lettre Communication & Influence accueille dans ses colonnes des décideurs du public comme du privé, des hauts fonctionnaires et des chercheurs, des experts civils et militaires, français ou étrangers. Leurs analyses et témoignages visent à ouvrir des perspectives nouvelles en matière de stratégies d'influence, à la confluence de la communication classique et de l'intelligence économique. Communication & Influence s'adresse prioritairement aux dirigeants et cadres en charge de la stratégie des entreprises, ainsi qu'aux communicants souhaitant explorer de nouvelles pistes d'action.
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N°87 – Novembre 2017 – L’éternel pouvoir de l’intelligence : la guerre entre ruse et force, le décryptage de Jean-Vincent Holeindre

Publié le 1 décembre 2017 par Bruno Racouchot

Depuis la nuit des temps, ruse et force s’imposent comme les paramètres-clés de la stratégie, se combinant plus que s’opposant, comme le prouve le rôle respectif d’Achille et d’Ulysse dans la Guerre de Troie. Professeur à l’Université de Paris-II, directeur scientifique de l’Institut de recherche stratégique de l’Ecole militaire (Irsem), Jean-Vincent Holeindre vient de publier La ruse et la force – Une autre histoire de la stratégie (Perrin, 2017), où il rappelle que, loin d’être l’apanage des Orientaux, la ruse fait partie intégrante de la culture stratégique occidentale.

Dans l’entretien qu’il accordé à Bruno Racouchot, directeur de Comes Communication, Jean-Vincent Holeindre montre que dans un univers où tout se sait en temps réel, le politique rechigne souvent à employer la force brutale, préférant le registre de la ruse, en déployant des stratégies de communication et d’influence, voire d’intoxication et de manipulation. Il s’agit dès lors de s’imposer dans la guerre informationnelle en agissant sur les leviers cognitifs et psychologiques.

Bruno Racouchot, Directeur de Communication & Influence

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