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Plate-forme de réflexion, d'informations et d'échanges, Communication & Influence est la lettre mensuelle du cabinet Comes communication, dirigé par Bruno Racouchot. Créé en 1999, implanté à Paris, Toronto et São Paulo, Comes communication œuvre dans la sphère des public affairs. Il propose des stratégies et des vecteurs de communication d'influence aux organisations publiques et privées, pour les accompagner dans leur positionnement stratégique.
La Lettre Communication & Influence accueille dans ses colonnes des décideurs du public comme du privé, des hauts fonctionnaires et des chercheurs, des experts civils et militaires, français ou étrangers. Leurs analyses et témoignages visent à ouvrir des perspectives nouvelles en matière de stratégies d'influence, à la confluence de la communication classique et de l'intelligence économique. Communication & Influence s'adresse prioritairement aux dirigeants et cadres en charge de la stratégie des entreprises, ainsi qu'aux communicants souhaitant explorer de nouvelles pistes d'action.
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N° 176 – Mai 2026 – Finance hors sol et sociétés sans responsabilités… Communication, désinformation et manipulation : le décryptage de Guillaume Vuillemey

Publié le 14 juin 2026 par Bruno Racouchot

« Face à l’omniprésence de discours abstraits sur la responsabilité sociale, je promeus une « responsabilité territoriale », qui me semble pouvoir être un outil majeur d’impact et d’influence pour les entreprises. Que cela signifie-t-il ? La première responsabilité « sociale » d’une entreprise est de respecter les milieux naturels et les communautés humaines là où elle opère. C’est ce qui doit être évalué en priorité lorsque l’on tente de mesurer la performance « extra-financière » des entreprises. » Professeur de finance à HEC Paris, chercheur associé au CEPR (Londres) et membre du conseil scientifique de l’Autorité des marchés financiers (AMF), Guillaume Vuillemey a aussi été chercheur invité à la Banque centrale européenne et à l’université d’Harvard. Il vient de publier Sociétés à responsabilités très limitées (Editions de l’Aube, avril 2026). Ou comment communication peut rimer avec manipulation…

Dans l’entretien qu’il m’a accordé, Guillaume Vuillemey explique le sous-titre de son ouvrage : « La grande entreprise face aux biens communs ». Pour lui, les pratiques assez communes de « greenwashing » (maquillage vert) relèvent d’une vision hors-sol de la responsabilité. Son plaidoyer est aux antipodes. Aussi dit-il clairement que sa « conception territorialisée de la responsabilité est une révolution ».

Bruno Racouchot, Directeur de Communication & Influence

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