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Plate-forme de réflexion, d'informations et d'échanges, Communication & Influence est la lettre mensuelle du cabinet Comes communication, dirigé par Bruno Racouchot. Créé en 1999, implanté à Paris, Toronto et São Paulo, Comes communication œuvre dans la sphère des public affairs. Il propose des stratégies et des vecteurs de communication d'influence aux organisations publiques et privées, pour les accompagner dans leur positionnement stratégique.
La Lettre Communication & Influence accueille dans ses colonnes des décideurs du public comme du privé, des hauts fonctionnaires et des chercheurs, des experts civils et militaires, français ou étrangers. Leurs analyses et témoignages visent à ouvrir des perspectives nouvelles en matière de stratégies d'influence, à la confluence de la communication classique et de l'intelligence économique. Communication & Influence s'adresse prioritairement aux dirigeants et cadres en charge de la stratégie des entreprises, ainsi qu'aux communicants souhaitant explorer de nouvelles pistes d'action.
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N° 170 – Novembre 2025 – L’Amazone, quand un fleuve est à la fois vecteur de puissance et levier d’influence : le décryptage d’Hervé Théry

Publié le 6 novembre 2025 par Bruno Racouchot

Le 10 novembre s’ouvre à Belém, en Amazonie brésilienne, la COP30, qui poursuit ses travaux sur les mutations climatiques. Professeur à l’Université de São Paulo, normalien, agrégé et docteur en géographie, directeur de recherche émérite au CNRS, Hervé Théry a publié en 2024 Amazone, un monde en partage (CNRS Éditons). On croit trop souvent que ce fleuve immense ne coule qu’au Brésil quand il traverse 9 pays et intègre 30 millions d’habitants. Par sa superficie, l’Amazonie représente 40 % de l’Amérique du Sud et son extraordinaire biodiversité recèle des écosystèmes uniques. De quoi attiser bien des convoitises… « L’Amazonie est toujours vue à travers des filtres tantôt roses, tantôt noirs, tantôt Eldorado, tantôt Enfer vert » constate Hervé Théry, qui met très justement le doigt sur la dimension autant passionnelle que communicationnelle qui semble consubstantielle à l’Amazonie.

Dans l’entretien qu’il m’a accordé, Hervé Théry montre l’imbrication des enjeux géopolitiques et géoéconomiques avec les dimensions oniriques d’un univers sublimé : « Son nom même est mythique, ses premiers découvreurs ayant cru y voir les descendantes des Amazones, les farouches guerrières de la mythologie grecque… » Derrière les représentations mentales et les questions de perception reposent toujours les enjeux de puissance.

Bruno Racouchot, Directeur de Communication & Influence

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